Viral Commercials Effectief

Viral commercials blijken zeer goed te werken. Dit blijkt uit onderzoek van De Vos & Jansen in samenwerking met de Radboud Universiteit onder 412 jongeren. De meeste jongeren bekijken viral-commercials en beoordelen viral-commercials positiever dan tv-commercials.

Doordat viral-commercials volgens consumenten voor vermaak zorgen, ontwijken zij ze minder dan tv-commercials. Ook onthouden jongeren de in viral-commercials geadverteerde producten en merken goed.

Resultaten:

• Virals bereiken tweederde van de jongeren
• Een kwart van de jongeren stuurt virals via e-mail door naar bekenden
• Belangrijkste doelstelling virals: vermaak (54%), overhalen (32%), informeren (9%)
• Belangrijkste doelstelling tv-commercials: overhalen (80%), informeren (12%), vermaak (7%).
• Attitude t.a.v. van virals is positiever dan bij tv-commercials (2,8 versus 2,4)*.
• Vermijding bij virals is lager dan bij tv-commercials (3,0 versus 3,3)*.

Het volledige onderzoek wordt gepubliceerd in Adforesult van december.