Op 14 september 2010 veranderde het merkenbeleid van Google Adwords. Was het voorheen nog mogelijk om uw eigen merknaam af te schermen voor concurrenten, nu kan dit niet meer en mag iedereen naar hartenlust op uw merknaam adverteren via Google. Let wel: het beleid van Google is van invloed op zoekwoorden. Het merk BMW mag dus alleen als zoekwoord worden ingezet; voor het vertonen van de merknaam in een advertentietekst is (behalve voor weergave in de zichtbare url) nog steeds toestemming vereist van de eigenaar van de merknaam
Wat zijn de gevolgen voor u?
Indien u in uw campagne zoekwoorden inzet die zijn opgenomen in het handelsregister van Google kan het nieuwe merkbeleid gevolgen voor u hebben. Merknamen waar u voorheen niet op kon adverteren mag u nu wel promoten. Een voorbeeld hiervan is de handelaar in occasions die voorheen niet mocht adverteren op BMW, maar die nu van deze merknaam gebruik kan maken om zijn producten en diensten te promoten. Een ander gevolg is dat de concurrentie tussen adverteerders op uw merknamen kan stijgen, waardoor de prijs voor uw huidige positie hoogstwaarschijnlijk toeneemt.
Wat kunt u doen?
Zet de kosten die u voor merknamen betaalt af tegen de opbrengsten, zodat u inzicht heeft in het rendement van deze merknamen. Zorg daarnaast voor een zo hoog mogelijke kwaliteit van uw campagne. Immers, de kwaliteitscore, die Google aan uw campagne toekent, bepaalt samen met uw bod de positie waarop uw advertentie wordt weergegeven. Leveren de betreffende merknamen niet voldoende op, overweeg dan uw strategie aan te passen; een focus op andere zoektermen of zoektermen in combinatie met uw merknaam is voor u wellicht rendabeler.
0 reacties:
Een reactie plaatsen